来源：黄冈日报
（作者单位：黄冈师范学院文学院 方正）
习近平总书记指出，建设文化强国事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力。2022年6月8日，习近平总书记考察三苏祠时指出：“一滴水可以见太阳，一个三苏祠可以看出我们中华文化的博大精深。我们说要坚定文化自信，中国有‘三苏’，这就是一个重要例证。”
黄冈打造世界知名文化旅游目的地是整体提升支点文化影响力的需要
习近平总书记对以三苏文化为代表的中华优秀传统文化的肯定，为我们弘扬中华优秀传统文化指明了方向。苏轼不仅是“三苏”的代表，而且是中华优秀传统文化的杰出代表，是世界文化名人。黄州是东坡文化的诞生地，自东坡与黄州相遇，山川亦勃发其清淑之气，笃生俊哲。黄州成全了东坡，东坡也成全了黄州。东坡文化是黄冈的文化标识，东坡文化资源是黄冈最独特、最具发展潜力的资源宝库。2025年2月5日，湖北省加快建成中部地区崛起重要战略支点推进大会在武汉举行，提出启动10个世界知名旅游景区和精品旅游线路建设，打造世界知名文化旅游目的地。省委专题会议研究部署全省文旅产业高质量发展工作，通过推动文旅产业高质量发展，不断提升荆楚文化影响力，赋予支点建设以丰富的人文内涵、文化底蕴、文旅支撑。黄冈打造世界知名文化旅游目的地，既是“实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力”的需要，也是推动区域经济转型升级、实现高质量发展、加快建成中部地区崛起重要战略支点的关键一环。
资源优势与现有成效
文化资源丰富、底蕴深厚。首先，东坡文化遗址繁多，黄州区内有东坡赤壁、遗爱湖公园、安国寺、承天寺、雪堂等近10处有关苏东坡的历史遗迹，形成“文赤壁”的核心文化地标。而下面各市、县还有80多家A级旅游景区，构成了黄冈庞大的鄂东文化旅游景区群落。其次，黄冈文化品牌活动多，近年黄冈连续举办东坡庙会、寿苏会、东坡文化展等，推动了旅游产业的兴盛。最后，文旅融合不断创新，近年推出了“东坡三宝”（文化小剧、特色美食、文创产品），根据消费需求，打造了沉浸式的消费场景，以“东坡文创空间”最为新颖，已经成为新晋的顶流打卡地。
交通与区位优势。黄冈的空港经济面临腾飞之态，其毗邻的亚洲首个货运枢纽鄂州花湖机场，能够实现“一日达全国，隔夜达全球”。该机场规模宏大，航站楼面积有1.5万平方米，设有4部登机廊桥，能够满足年旅客吞吐量100万人次的需求。同时，燕矶长江大桥的建设加速了临空港城的发展。此外，黄冈站、黄冈东、黄冈西以及黄州站4座火车站和武汉至黄冈的市域铁路“新城快线”，每天“武汉-黄冈”对开8趟，黄冈主城区至光谷仅需15分钟，形成了“武鄂黄黄”同城化的交通体系，黄冈“十五五”期间将建成麻城、武穴、红安、罗田、蕲春、英山等地的通用机场，天地一体的陆空交通网络即将形成。
各类产业协同效应。黄冈是戏曲之乡，是黄梅戏的发源地，以戏曲文化赋能，可以深度推进文化产业的发展。通过黄梅戏与景区的深度融合，如东山问梅村推出的“黄梅挑花”非遗展演，形成了“戏曲+旅游”新模式，不仅能留住人，更能涵养人。而蕲春县的蕲艾大健康产业，切合当下的中医治疗及其养生需求。蕲春县以李时珍IP为核心，推动蕲艾产值不断提升，为进一步打造中医药文旅融合示范区奠定了扎实的基础。
现存问题与瓶颈
文旅品牌竞争力较弱。当前国内打造东坡文旅之城的还有四川眉山、广东惠州、浙江杭州、海南儋州等地，其中，海南省委、省政府举全省之力打造东坡文化高地，虽为后起之秀，但是短短3年内突飞猛进，在国内形成了不可忽视的重镇。此外，对比四川眉山、杭州等城市，黄冈的文旅知名度相对较低。
基础设施短板较大。黄冈当前的基础设施短板较多。一是配套服务滞后，高端酒店占比不足10%，夜间经济、智慧导览等新兴产业生态发展不足。二是交通拥堵，老城区道路狭窄，停车位不足，现有设施难以应对庞大客流。据可靠数据预测，2030年黄冈需解决4500个车位的停车需求。三是从业人员素养亟待提升，比如酒店、餐饮、司机等人员的素养亟待提升，需要形成规范化的营业氛围。
特色文化IP转化不足。一是各县市的互动较少，由于黄冈市面积庞大，各县市之间距离较远，不利于将麻城、蕲春、浠水等地的旅游盛景整合形成一体化的旅游资源。二是东坡文化资源分散，黄州区内的景点位置较为偏僻，如东坡赤壁公园在老城区，被老旧建筑包围，游客需导航进入，难以搜寻，近年最低接待客流量仅为45.5万人次，远远低于咸宁市“武赤壁”的80万人次。三是文化体验浅层化，如东坡庙会、戏曲表演等节目缺乏深度沉浸式的产品，属于快、短、浅的消费产品，导致游客停留时间较短，人均不足1.5天，削弱了黄冈市的容客量。
对策与建议
国际、国内成功的文旅名城案例很多，如意大利佛罗伦萨形成了“文化+艺术+商业”的产业链，该城打造文艺复兴文旅品牌，以但丁、达·芬奇等名人IP为核心，串联博物馆、手工艺工坊等。又如杭州的“宋韵文化”模式，以宋城景区、东坡路街区为载体，通过东坡实景演出、文创市集等活化历史IP，年收入超过20亿元。再如眉山“东坡故里”品牌，打造“三苏祠+水街”沉浸式的消费娱乐场景。这些成功的案例为打造黄冈文旅名城提供了丰富的参考和借鉴。
（一）建立保障机制，做好政策引导
争取省委、省政府的政策支持。一是构建全省文旅协同发展图景，明确文化赋能战略，实施定点突破，形成从鄂东至鄂西的主轴发展规划。二是将东坡文化纳入省级“金名片”规划，争取国家文物局“东坡行旅”主题的专项支持。三是设立全国性东坡文旅发展基金，黄冈市委、市政府对重点项目给予土地、税收优惠，大力吸纳旅游文化产业。
积极引进人才和培育本土专家。在市委宣传部和黄冈师范学院联合成立的“黄冈市东坡文化研究与传习中心”基础上与武汉大学等共建“东坡文化研究院”，力争在3年内建成省内一流、全国知名的高端智库。
建立行政监督考核制度。建立游客反馈机制，特别是建立文旅项目动态评估机制，将游客满意度、文化转化率等纳入各行政单位的政绩考核内容。
（二）做好顶层设计，构建“一核三带多节点”空间格局
“一核”。以东坡赤壁为核心，打造“东坡文化数字体验馆”，运用全息投影、AR技术还原《赤壁赋》创作场景，建设“东坡胜境”景点。
“三带”。第一是研学带，串联遗爱湖、安国寺、黄州古城，推出“东坡足迹”徒步线路，增设诗词碑刻、互动装置。第二是生态休闲带，联动大别山、白潭湖开发“东坡诗画田园综合体”，融入农耕体验与生态康养。第三是美食消费带，建设时光码头美食街区，高举“东坡肉”“黄州豆腐”“东坡饼”等美食标志，打造“东坡宴”餐饮品牌或小吃品牌。
“多节点”。以东坡黄冈行踪为线，打造自麻城春风岭至黄梅五祖寺的“东坡诗路”全域文化旅游线路，整合红安麻城红色文化、蕲春李时珍中医药文化、巴河沿线名人文化、教育文化和天堂寨等绿色资源，形成黄冈市全域文旅大格局。
（三）创新产品，打造“东坡+”多元化产业生态体系
一是科技方面，建设元宇宙“数字东坡”平台，游客可通过VR与AI同苏轼进行对话，体验“穿越黄州”虚拟场景。二是农业方面，开发“东坡耕读”农旅项目，复原宋代农具耕作体验，融入蕲艾种植与艾灸养生生产，发扬劳动美育精神。
（四）优化交通与配套，破解发展瓶颈
交通网络升级。一是在现有基础上，开通武汉至黄冈“东坡号”快线，增设景区接驳班车，提高发车频次（实现30分钟/班）。二是拓宽城区道路，建设旅游骑行专线。三是打通断头路，规划外围旅游环线，有计划设立停车场，如赤壁公园、安国寺等急需增设大量停车位。四是在重大节日和旅游旺季敞开各单位大门（军事和安全部门除外），开放泊车位，打通交通拥堵的“最后一公里”，将极大缓解交通拥堵和泊车位不足。
智慧服务提升。一是建设黄冈旅游网站，集合黄冈旅游信息。二是在“I黄冈”APP基础上开发“智游黄冈”APP，集成如电子导览、预约购票、AR寻宝功能，实现“一部手机游黄冈”的愿景。
（五）提升品牌营销，构建全球化传播矩阵
话题事件营销。一是发起“全球东坡诗词大会”网络赛事，邀请文化名人驻场，欢迎全国、全世界老百姓的参与。二是国际推广，在“一带一路”沿线国家设立“东坡文化海外驿站”，输出黄冈文旅名城形象；三是举办“全国苏轼作品教学研讨会”，形成“苏轼作品教学共同体”等。
新媒体跨界合作。增加黄冈曝光率，积极与携程、抖音、小红书、微信等合作，推出“跟着苏轼游黄冈”话题挑战赛，各个平台的目标曝光量达到2亿+，年度总曝光率达到10亿+。
（六）区域协同：联动“文武赤壁”与武汉都市圈
“文武赤壁”IP共建。积极联动湖北省各地的旅游资源，如与咸宁联合推出“赤壁双城记”旅游线路，捆绑式的IP，共享客源与营销渠道，促进游客充分体验三国赤壁和东坡文化，营造美好湖北的形象。
“武鄂黄黄”都市圈联动。“武鄂黄黄”为一小时都市圈，可依托武汉客源市场，设计“黄冈—武汉—鄂州—黄石”四日游产品，不仅能够极大展现湖北鄂东地区的文化特色，也突出了湖北“文化+空港”的新型文旅品牌优势及其特色。
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